促销广告设计

1、万圣节当天还带着它到处转悠，顺便给“隐形人”要了一桶万圣节糖果。

2、营销战略规划：市场引爆点、市场布局、主导操作思路、运作模式、市场进入与运作思路及设计

3、主题确立要求。促销主题确立需要考虑的：(1)主题必须服从和服务于企业的营销目标;(2)主题必须针对特定的促销及其目标;(3)主题要迎合消费者心理需求，能引起消费者的强烈共鸣。

4、广告作为一种对消费者心理及观念的影响，它的有效性往往具有相当长时间的持续，即使在广告运动结束之后，仍旧在消费者中存在着以往广告运动的影响。(促销广告设计)。

5、在现代市场，企业仅仅拥有一流的产品、合理的价格、畅通的销售渠道已经远远不够，还需要一流的促销。广告促销作为促销活动的一种手段在促销活动中扮演着重要的角色。本文围绕着如何进行成功的广告促销策划这一问题展开，从促销策划过程入手，论述了广告促销策划中广告定位策划、主题策划、诉求方式策划、媒体策划等内容。(促销广告设计)。

6、实际上图形并无抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。异形同构的重点在于同构，改变一个形象容易，如何重新构成使其体现新的意念有赖于作者的艺术功力。

7、百事可乐反套路推新品，甩出对手100条街！

8、设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。

9、KENZO新款香水让一女子癫狂不止(内有广告人专用表情包)

10、简单的控制颜色的方法是用色不超过三种，并按照6:3:1的比例配置。就是说3种颜色的面积对比是6:3:比如红色为主色调，那么其面积应达到60%；辅助色的颜色要选择主色的色相环15°半径内的色彩，比如橙色或紫色，它的面积占到30%；对比色的色彩选择色相环对角线上的色彩，即角度在180°左右的，它的面积在10%左右，这个对比色虽面积很小，但缺失的话，画面就会缺乏层次。

11、平面的广告设计有分为报纸稿，杂志稿，其他促销品。

12、这个“隐形人”是小男孩自己设计制作的一个隐形钢丝人万圣节服装。

13、直接向消费者诉说广告产品与服务的情况、特性及对消费者的利益点，动员消费者去购买。真实、明显、艺术性。

14、平面广告是就广告的传播展示形式而言的，相对于音频广告、视频广告等而做出的区分，主要包括报纸广告、杂志广告、户外广告，以及销售门店的终端广告如海报、吊旗、地贴、易拉宝等。促销广告是指以促进商品或服务的销售为目的的广告。平面促销广告是进行商业推广的常规主战武器之其内容元素上一般包括广告标版、广告文案、画面设计等。

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16、目前还无确定的研究结果表明，广告传播的商业效果、文化效果与广告文案的“轻”与“重”之间存在某种必然的、直接的关联。

17、(2)广告定位的第二个任务是确定商品的个性内涵。商品的个性内涵范围很广，包括价格、质量、成份、产地用途、工艺、外观、知名度等等。 

18、为了保证促销计划得以顺利实施，必须对整个计划实施过程予以控制。在促销方案的最后部分，要求设计促销实施进度安排。

19、主题是方案设计的核心。促销主题是方案设计的核心、中心思想，是贯穿整个营销策划的一根红线。任何一项策划总有一个主题。主题明确，方案设计才会有清晰而明确的定位，使组成促销的各种因素能有机地组合在一个完整的计划方案之中。促销主题是通过“主题语”来表现的，如2002年家乐福“三八”促销活动的主题为“世界因你而精彩”。

20、营销策略组合的整合性、节奏性和精准性不足主要表现在营销策略的运用上的“散”、“乱”、“滥”、“浅”。

21、●空白空间，是画面语言的标点符号，广告敢于留有大量空白，并且段间距、行间距和标题的距离都很有讲究，体现质感和品位。推荐阅读：电商插画的语义形态！

22、3B原则：Beauty、Baby、Beast。对动物或植物的感情；对儿童的感情；对俊男美女的欣赏之情。

23、也可以参与线上的头脑风暴用自己的智慧赚钱。

24、整个环境PEST分析：政策、经济、社会、技术

25、信息传达的层次性可以根据被传达产品的内容展开，第一层、第二层需要被阅读，属于逻辑思维，第三层以后属于视觉思维，多数起到美化暗示作用，不作为产品信息但也能被记忆。

26、不管“三七二十一”，机械地拿来就用，缺乏创新性，不能灵活运用。例如：区域市场划分是解决区域之间串货和乱价的有效手段，但是，在执行过程中缺乏对经销商资金实力、经营能力、商业信誉、网络状况以及客户群状况等综合评估，而是一味地按照行政地理进行划分，导致发现经销商的配合度、能力等有问题，也难以协调，市场被耽搁；再比如，看到别的企业搞社区营销效果不错，自己也搞，结果是社区造势倒是挺热烈，就是终端没有销量。问题在于没有看到成功企业的社区营销是前有“情感”的文化营销，后有“功能”的产品营销，不管自己的“产品营销”卖点是否鲜明、有特点，不管自己的“文化营销”主题是否清晰、有个性，一味地机械模仿，效果不佳自然在所难免。

27、若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。

28、②字体。字体纷繁复杂，中文有数千个，英文有数十万个，怎样选择合适的字体呢？把字体按照不同目标类型、风格，分成若干种常用的字体，建立常用字体库，养成好习惯，做好常用模板。

29、介绍到这里，觉得不错的话就收藏或转发给朋友吧，说不定哪天就能派上用场呢！

30、“散”——渠道、传播、产品、价格策略缺乏有机的整合，策略的没有形成合力。

31、第核心营销策略定位偏差，策略组合的整合性、节奏性和精准性不足。

32、(5)广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

33、你可能想要省钱而没有给你的孩子准备万圣节装扮，这可能会让他感觉很尴尬很不合群，但你也可以花少少的钱就能让你的孩子大出风头。

34、渐变、演化是任何一个系统，一种生命体的必然过程，导致这个结果的演变过程叫做异变。比如自然界植物的演化过程、生命体的演化过程、两栖动物的生长过程。这些演变过程让人感到十分有意思。但真正把图形变异作为一种表现物形特殊性的特定方法，是荷兰的画家埃舍尔。例如，他的经典作品《天与水》，充分利用了异变图形的构形方法，使水中的游鱼和天上的飞鸟有机地结合在一个空间中，将黑鸟与白鱼在亮色的天空与凝重的黑色中交织渐变，它们相互衬托，生动而自然。

35、③标签。在广告设计中我们经常要用到一些标签，比如价格标签、促销内容标签，这些标签设计也要符合产品特点。小程序0测试上线

36、费用预算要求。在方案设计中费用预算要注意：(1)了解促销费用;(2)尽可能细化;(3)尽可能准确;(4)求得最优效果。

37、广告主题是对商品最主要个性特征的概括。必须抓住商品的最主要的个性特征；这种特征必须是独一无二的，或者是别人未宣传过的；采用的特征必须切合顾客的消费需求和消费心理。 

38、主题语表现。促销主题语表现：(1)明确的利益、情感诉求点。(2)突出鲜明的个性;(3)具有生动的活力;(4)简明易懂。

39、随着消费者生活水平的发展，消费者不仅只看价格，也看品质和设计。因此，促销广告，可以完全利用这点，唤醒消费者对美好生活的向往。促销广告可以把消费者的向往和广告里面生活场景融合起来。生动化的广告画面，不仅视觉上美观，还能让消费者容易理解。通过促销广告的生动化，让消费者身临其境地体验和感受精心设计的场景，更容易激发他们的消费欲望。 

40、一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。

41、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。

42、(1)杂志：针对性强，易于瞄准目标群众，保存性最好，转读率最高，最便于日后查阅，能精细制作。但杂志出版周期长，广告时效性差，发行范围有限，社会接触面不广，杂志内面广告效果差。

43、对营销策略或活动的目的和操作要点了解得不深入、不精细，“照葫芦画瓢”，结果只能是“为活动而做活动”。例如：某企业搞“社区电影节+抽奖赠饮”活动，活动的目的之一是“市场造势、品牌推广”；之二是锁定目标消费者。按照活动的要求是在放电影和赠饮的同时，要进行社区包装，例如：挂条幅、树公益牌，建立潜在客户名单，并进行回访。但实际执行结果：看电影场面确实很热烈，但是，很多赠饮不是被目标客户群喝了，观众散去社区没有留下什么，记录的消费者名单也没有回访和跟踪；再比如终端陈列管理，陈列位置确实不错，但是，陈列的竞争性不足，紧贴不够，对竞品不能形成有效打压。没有和营业员保持良好的客情和人际关系，陈列位置被调整、数量不足、不良产品上架、甚至断货等。

44、虚实划分又分为实体定位策略与观念定位策略。实体定位策略突出产品特点，着眼消费者实际利益。比如“无氟冰箱”等。观念定位策略则突出产品意义，着眼于消费者心理需要，比如“五粮液，纯粮酿造”等。 推荐阅读：关于广告科学性的思考！

45、发光字如果画面的背景颜色比较深，可以使用发光字效果，例如霓虹灯字在最近几年就很流行，其自带喜庆氛围的特点很适合用于促销广告。

46、●平衡，画面的平衡感取决于各元素的“视觉重量”。视觉心理学告诉我们，人在读取图片的时候会把横向边框看成水平线，竖向边框看成是垂直线。画面中心看成重量中心，所以在构图上,“画面重量”的把握就是很关键的因素了。

47、(3)广告定位的第三个任务就是确定商品的精神意义。

48、 | 劳动节 |   | 青年节 |   | 父亲节 |   丨情人节丨

49、费用预算设计列在两处。费用估算设计部分不能只有一个笼统的总金额，它应该列在两个地方，一是在促销活动方案中凡涉及费用的都要估算列出，二是以各方案预算为基础再设计独立的“促销总费用预算”，这样能使人看了一目了然。

50、这种创意方法注重形与形之间的结构关系和对画面整体结构的经营。它更多地带有作者的主观意识。对于这类创意的要求所采用的形象素材要有针对性，也更加具体化。例如，有一则美容店的广告，图形元素是理发用品和目标消费者女性，画面以女性人体组合方式进行创造，模仿成剪刀的形状，使人体和工具完美结合在一起，既符合广告的主题，同时又达到形式新颖，富有艺术美感的效果。

51、消费者是感性的人，大部分购买行为如果没有外界的刺激是不会产生的。一般可以通过刺激听觉、视觉、触觉、嗅觉、味觉等，通过广告的画面、声音，给消费者产生强烈的视觉冲击。广告画面要生动化刺激消费者的眼球，广告文案需要将卖点转化为买点，价格的优惠也要巧妙的展现出来。从视觉、听觉二方面同时刺激消费者的不同欲望，营造促销的氛围。

52、艺术夸张：夸大型夸张、缩小型夸张、关系型夸张；事实夸张：功能特点夸张、产品业绩夸张、使用效果夸张、背离常理夸张、警示劝诫夸张。

53、(将背景填充各种图案或者商品，形成一个画框，假想文案部分就是画作，那么视觉焦点自然而然聚焦于中间文案部分)

54、从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

55、加底色块在标题文字下面加一个底色块，可以有效的使文字与背景区隔开，还能增加标题设计的美感、让其更整体。飘带，对话框，描边式色块，几何色块是被用的最多也是效果最好的几个图形。

56、(1)目标顾客的习性。根据目标顾客的习性的不同，不同的消费者对不同的媒体有不同的偏好，如老年人爱听广播，青少年爱看电视等等。

57、基于本文作者在广告推广实践中的认识总结与经验积累，本文尝试着从广告主角度和广告受众角度双维考虑，提出一种简单、直观的划分标准：以A4大小的杂志广告为例的平面广告，100字兼8行以内长度、3个以内信息点的文案为“轻文案”，100字兼9行以上长度、4个以上信息点的文案为“重文案”。

58、(配角依附于它，这种形式会比较好玩新颖)。

59、将SALE或文案部分视为主体并对它进行塑型

60、国内首部长篇干货连续剧《创意视觉六部真经》①

61、夹指一算，再过一个月正好就是我国最大的拔草节了——双11

62、视讯化的广告设计是相当与众不同的，要如何在短如二十秒的时间吸引消费者目光，达到促销的良好效果，需要有很多的市场调查，设计经验，事前计划等等。因此广告设计公司大到有跨国际事业，分工之细，令人扎舌。

63、(以下几个也是上面几种方法的延伸或者与模特的结合运用，当我们将模特视为一种元素、一种纹理或者一种形状，就好理解了)

64、与竞争者比较；与相关事物比较；与自身产品比较。

65、一个美术的良心干货｜7个点燃你思维的小妙招

66、你还可以登录网站www.pitchina.com.cn

67、例外情况只会出现在广告内容正好符合消费者的信息需求时，例如一个有结婚购房需求且正在搜寻合适房源的消费者，面对在马路上被硬塞在手里的一份刊载了户型、价位、交通、周边环境、销售政策等众多信息的楼盘折页广告，随手扔掉的可能性就会很低，稍作用心地看一看，才符合自己理性的需求。字多字少、信息繁琐还是简明，也就是信息的阅读和理解的成本，此时已经不太成为影响受众对广告的接受度的一个因素，广告内容有无用处才是最核心的要求。对于这样的消费者，这则重文案地产广告是合适的。

68、注：横轴表示从左到右，文案长度增加；纵轴表示从下到上，文案硬度增加。

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